Trái với suy nghĩ phổ biến rằng các tác phẩm thiết kế của thương hiệu quốc tế phải đến từ những nhà thiết kế danh tiếng, cửa hàng Nike ở khu vực Shinjuku (Tokyo, Nhật Bản) mới mở cửa gần đây đã làm đảo lộn mọi định kiến khi công bố: người đứng sau bảng hiệu độc đáo bốn tầng của cửa hàng là một nhân viên bảo vệ với 28 năm kinh nghiệm trong nghề. Tác phẩm này không chỉ thu hút sự chú ý của giới trẻ yêu thích thời trang, mà còn trở thành chủ đề nóng trên các diễn đàn nghệ thuật, nhờ sự gắn kết độc đáo giữa cuộc sống thường nhật và giá trị thương hiệu toàn cầu.

 Cơ duyên bắt đầu từ những tấm biển chỉ dẫn làm từ băng keo

Người đàn ông mà Nike trao niềm tin là Shuetsu Sato, nhân viên bảo vệ đã gắn bó với nhà ga Shinjuku - một trong những nhà ga bận rộn nhất thế giới - suốt hàng thập kỷ. Câu chuyện của ông bắt đầu từ năm 2004, khi nhà ga phải đối mặt với hàng loạt công trình cải tạo, làm lộn xộn hệ thống biển chỉ dẫn, khiến hàng triệu hành khách mỗi ngày bị bối rối, lạc đường. Thay vì chờ đợi ban quản lý hoàn thành các biển báo chuẩn hóa, Sato tự mình tìm giải pháp đơn giản từ những vật liệu sẵn có: băng keo từ công trường và các mảnh phế liệu bỏ đi.

“Nếu những người quản lý không đồng ý, tôi chỉ cần xé chúng ra”, ông Sato chia sẻ về lý do chọn vật liệu thô sơ này để làm biển chỉ dẫn. Ban đầu, các chữ cái chỉ có đường nét thẳng đơn giản, nhưng khi nhận thấy hành khách thường cảm thấy mệt mỏi sau giờ làm việc, ông đã cải thiện phong cách chữ với độ dày lớn hơn, các góc được bo tròn tạo cảm giác ấm áp, dễ chịu. Không cần bản phác thảo, không dùng bất kỳ phần mềm thiết kế nào, Sato dán trực tiếp băng keo lên bề mặt rồi dùng dao rọc giấy tạo ra chữ hoàn chỉnh - một phương pháp hoàn toàn thủ công, mang lại nét độc đáo mà không máy móc nào có thể sao chép.

Phong cách chữ riêng của ông nhanh chóng được cộng đồng địa phương yêu thích, đặt tên là “phông chữ Shuetsu” theo tên của tác giả. Không chỉ phục vụ hành khách tại nhà ga, Sato dần nhận được nhiều đơn đặt hàng từ các cửa tiệm nhỏ lẻ quanh khu vực, và năm 2025, một tác phẩm biển hiệu của ông đã chính thức nhận được giải thưởng từ Hiệp hội Thiết kế Biển hiệu Nhật Bản - một sự công nhận xứng đáng cho sự sáng tạo từ cuộc sống thường nhật.

 Từ nhà ga đến cửa hàng Nike: tác phẩm chinh phục cả thế giới

Thành công của những tấm biển băng keo tại nhà ga Shinjuku đã thu hút sự chú ý của Shun Sasaki, khi ấy còn là sinh viên chuyên ngành nghệ thuật. Sasaki chia sẻ: “Trong thời đại mà mọi thứ đều có thể được tạo ra bằng máy tính, những chữ cái làm từ băng keo lại mang một nét độc đáo và vui tươi rất thu hút. Tôi nghĩ đây là điều mà máy móc không thể làm được”. Khi Sasaki được Nike mời làm Giám đốc nghệ thuật cho dự án cửa hàng mới tại Shinjuku, anh ngay lập tức nghĩ đến Shuetsu Sato như đối tác hoàn hảo.

Sau nhiều buổi thảo luận để điều chỉnh phong cách chữ của Sato phù hợp với tinh thần thương hiệu, thiết kế cuối cùng của bảng hiệu cửa hàng Nike Shinjuku đã ra đời, gây sốt ngay từ ngày lắp đặt. Bảng hiệu cao bốn tầng được thực hiện theo phong cách cắt dán đặc trưng của phông chữ Shuetsu, với chữ Hán “新宿 - Shinjuku” lặp lại hai lần, và biểu tượng swoosh (dấu tích) quen thuộc của Nike được lồng ghép khéo léo như một nét trong chữ “宿 - juku”. Tác phẩm không chỉ làm nổi bật vị trí cửa hàng trên con đường đông đúc của Shinjuku, mà còn giữ được bản sắc địa phương, kết nối thương hiệu toàn cầu với cuộc sống thường nhật của người dân Tokyo.

Theo Mỹ Nương - baovecn.com